愛茉莉太平洋行至“巨變之年”蘭芝要靠新品煥活銷量

       今年1月2日的愛茉莉太平洋集團2019年開年會議上，董事長徐慶培把2019年定為“巨變之年”（Exciting Changes）。　　要巨變，是因為看到了市場變化，更是因為觸及危機。　　愛茉莉太平洋集團2018年度財報數據顯示，報告期內集團銷售額同比微增0.8%，至6.08萬億韓元（約合人民幣366.43億元），淨利潤同比下降23.1%，跌至3763億韓元（約合人民幣22.69億元）。　　

　　與此同時，“老對頭”LG生活健康自從2017年超越愛茉莉後再創新高，銷售額同比增長10.5%至6.7萬億韓元（約合人民幣403.13億元）；淨利潤同比增長12.0%至6920億韓元（約41.63億元），是後者的近兩倍。　　怎麽變？徐慶培的三大戰略已經定好，“創新產品”、“顧客體驗”和“數字化”將成為集團在2019年所有經營策略的核心導向。
　　　　5月30日，“蘭芝新水酷能量補水彈”在上海新世界大丸百貨首發，蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護膚大使王一博現身品牌打造的“水立方能量世界”，與百名時尚博主以及品牌好友，共同見證蘭芝在“保濕”道路上的又一高光時刻。　　第六代保濕新品，三大創新升級　　成立25年以來，蘭芝始終以補水為品牌核心賣點。　　早在2002年，蘭芝推出第一代水酷精華，並憑借優秀的產品品質、合理的品牌定位和本土化操作團隊，於21世紀的第一個十年在中國百貨渠道大殺四方。在百貨從“三歐”（歐萊雅、OLAY、歐珀萊）跨越到“四大”（蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒）的過程中，“蘭芝們”起到承上啟下的重要功能。　　在隨後的17年間，蘭芝水酷精華的產品配方前後更新迭代六次，2019年，“蘭芝新水酷能量補水彈”攜三大創新升級成分問世，試圖再續這一經典產品的“傳奇”。　　

　　5月30日，蘭芝傾力打造的水立方能量世界呈現在大家眼前，和品牌的一貫調性相稱，這次活動也保持了“好產品、好代言、好場景”的高分標準。　　
　　首先引入眼前的是一條充滿煥活水能量的沉浸式環繞體驗通道，充滿視覺衝擊的水流地幕，通過兩側鏡麵的折射，將整個通道內變身為被水盈潤的時空隧道，伴隨著充滿活力的水聲，來賓置身於蘭芝水立方能量世界中，從視覺、聽覺感受蘭芝源源不斷的水活能量。　　走過煥活水能隧道，蘭芝水立方能量實驗室對一眾嘉賓敞開保濕黑科技的大門。　

　　巨型“蘭芝新水酷能量補水彈”懸於正前方的展示牆上，散發出光芒。展示台陳列著蘭芝礦物質植萃水中的6種蔬果以及實驗裝置，生動直觀地再現礦物質植萃水的萃取過程。
　　　　在右側的方程式互動牆上，嘉賓們通過觸摸解鎖蘭芝水能方程式的獨有黑科技——獨特深海冷萃技術，新鮮果蔬在低溫環境下浸泡超過5小時後所萃取出的礦物質植萃水激發肌膚中的保濕成分，將皮膚“喝”進去的水牢牢鎖住，完成補水到鎖水的一鍵轉化；活性抗氧化成分——水荷葉萃取物從根源移除肌膚有害因子，將水能量注入每一個肌膚細胞內，締造潤澤發光肌。　　

　　通過煥活水能隧道，親身體驗過水立方能量實驗室，此時展現在眼前的是充滿活力的水能量補給站。懸掛吊燈營造出的水波紋，與現場LED大屏的藍白漸變色交相輝映，視覺上嘉賓帶來前所未有的淨澈感受。　　創新契合的場景，讓“蘭芝新水酷能量補水彈”的第六代保濕技術革新顯露無遺，深補水、強鎖水，淨澈無懼氧三大全新升級一一展現眼前。　　高祥欽：未來，蘭芝新益求新，永不畏懼　　活動現場，愛茉莉太平洋集團中國總裁高祥欽表示，“作為愛茉莉太平洋集團旗下為全球女性提供時尚、高功效保濕方案的品牌，蘭芝賦予美的新定義‘天生之美閃耀光彩’。未來，蘭芝還將永不畏懼，新益求新，繼續與各領域的合作夥伴通力合作，不斷開拓和優化布局，始終關注著顧客的生活方式以及需求，並由此開發創新產品，為顧客提供功效性保濕方案，煥發肌膚天生自然透亮。”　　隨後，在蘭芝品牌全球總經理Christine Lee介紹說，蘭芝在全球範圍內屢獲大獎，經受住了市場和行業口碑的考驗。如今，蘭芝已經全渠道布局，自2002年進入海外市場以來，蘭芝已在32個國家和地區擁有超過600家店鋪。品牌形象不斷年輕化、時尚化，線上消費體驗也在飛速升級。
　　　　隨著蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護膚大使王一博，與品牌高層聯手觸發啟動裝置，“蘭芝新水酷能量補水彈”在大屏幕上攜帶澎湃水能量噴薄而出，將蘭芝水立方能量世界推向高潮。　　接下來，這座滿載黑科技的蘭芝“水立方”還會巡回全國10個城市，深度種草品牌老粉和新粉。　　蘭芝此次產品煥新升級，意味著愛茉莉太平洋的巨變第一槍就此打響。未來，品牌和集團會如何在“顧客體驗”和“數字化”上大做文章？記者將持續關注。